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闵先艺扭腰品牌年轻化再次提速 长虹正式成为NBA中国官方市场合作伙伴

来源:易配资 浏览:3次 时间:2019-04-15

4月15日,长虹与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”,长虹正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”,双方携手将一起为年轻消费者带来激情赛事,同时也为长虹品牌注入年轻活力。

同时,长虹正式联名安东尼·戴维斯(Anthony Davis)、德文·布克(Devin Booker)、埃里克·布莱索(Eric Bledsoe)三名球星签约,将让中国球迷与精彩近距离接触。

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作为一个有着深厚历史的中国品牌,长虹延续体育营销,将拼搏、创新、速度等元素深深植入品牌DNA。2007年3月,长虹与中国乒乓球队签约成为中国乒乓球队主赞助商,助力中乒队先后征战北京奥运会、伦敦奥运会,取得令全球瞩目的佳绩。2018年3月,长虹与比利时国家队签约,成为“红魔”官方赞助商,助力征战俄罗斯世界杯,并挺进四强,夺得季军,创造了队史世界杯最好战绩。此次牵手NBA中国,标志着长虹体育营销开启新篇章。

牵手NBA,品牌年轻化再次提速

“本次长虹与NBA中国组成的跨界CP,是双方共同善于创新和拼搏的气质让我们走在了一起。” 长虹股份公司总经理李伟在官宣仪式上表示,在未来携手合作中,双方一定会互相激发想象的空间,让更多富有创意的品牌互动、充满创新的产品、深度融合的市场活动,呈现在消费者和NBA球迷面前。

从军工立业到彩电兴业,再到当前的国际化、相关多元化拓展,长虹从最初的转型升级到现在拥有多项全国甚至全球的隐形冠军,都对长虹品牌的市场营销活动提出了新的要求。“与体育IP的深度绑定与合作,通过线上线下活动,搭建与消费者互动平台,将全面提速长虹品牌的年轻化、时尚化。”李伟表示。

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NBA在中国有着广泛的受众,尤其在年轻人中有着强大的影响力和号召力。据了解,长虹此次与NBA中国签约后,将成为NBA中国在电视、冰箱、空调三个品类的独家市场合作伙伴。行业观察人士认为,长虹与NBA中国的牵手,有助于持续升级品牌形象,为新生代消费者带来更富激情、活力的品牌感受。

强化互动,长虹玩转体育营销

“深互动、真实惠,是我们所有线上线下活动的前提。” 长虹相关负责人认为,体育营销更是如此,必须将各关联方很好的链接起来,一起互动,实现价值最大化。

据了解,去年,长虹面向全国举行“球迷福利季”,在世界杯赛期间每天聚集600多万的用户活跃在线上平台,在线下面向用户公开招募“虹魔助威团”赴俄罗斯观赛,并在多个城市举行“要虹一起红”的球迷福利季的酒吧欢聚活动。为了让消费者深度参与,真正享受到实惠,长虹给购买长虹产品的用户准备了丰厚的优惠大礼包,如购买65吋及以上的机型每进一球减100元,购买CHiQ空调和美菱M鲜生冰箱,“进八强打八折,进决赛享半价,夺冠军全免单”等等,极大的吸引了消费者对比利时队和长虹的关注。

在成为NBA中国官方市场合作伙伴之后,长虹将加强与这群年轻而富有激情的中国篮球迷之间的互动。“我们将围绕NBA赛事以及篮球等,举行丰富多彩的线上线下活动,尤其是在零售渠道,将推出消费者愿意参与、真正带来实惠的互动活动。”据上述长虹负责人介绍,长虹将与万达等跨界合作,在全国多个城市举办和篮球相关各类线下活动,以此来拉近品牌与喜爱篮球运动的年轻人之间的距离。

营销整合,发挥资源更大效用

“营销整合,是2019年家电业的关键词之一。目前,长虹、海信、TCL等,已经完成营销体系变革。”行业观察人士认为指出,建立面向“同一个市场、不同用户”的产品营销体系是适应市场变化的需要。

据了解,今年初,长虹针对消费市场零售业务展开了一场营销组织变革,将四川长虹、长虹美菱两个上市公司平台的家电营销业务进行整合,组建长虹·美菱中国区营销总部,统筹负责长虹电视、空调、厨电日电,以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的营销工作。

营销整合后,集中力量办大事,同一IP,统一行动,营销势能或被充分释放。业内分析人士指出,签约成为NBA中国官方市场合作伙伴,是长虹营销整合后的首次统一行动,将充分发挥整合效应,同时,长虹拥有超级IP后,用户也或享受诸多福利,相信长虹会为大家带来更多惊喜。

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